- יצרני היצרן המקומי שראו את הצמיחה הגדולה ביותר בנתח השוק בסמארטפון בארה"ב ברבעון האחרון הם OnePlus וגוגל.
- שתי החברות מציעות סמארטפונים שמתחילים מתחת ל 700 $.
- הטלפון החכם הנמכר ביותר של השנה עד כה הוא מכשיר ה- iPhone XR, עצמו מכשיר "זול יותר".
דוח חדש של Counterpoint Research מראה כיצד יצרני OEM שונים של סמארטפונים עוברים בארצות הברית וכן את נתח השוק של הסמארטפונים של אותן חברות. הענף הכולל חלה ירידה של 1.5 אחוז משנה לשנה בהשוואה לרבעון השני של שנת 2019 לרבעון השני של 2018.
עם זאת, כמה יצרני ציוד מקורי חוו צמיחה מאסיבית באותה תקופה זו. לא הייתם יודעים זאת, שתי החברות שראו את הצמיחה הגבוהה ביותר מוכרות טלפונים שמתחילים מתחת ל -700 דולר, כלומר OnePlus (ה- OnePlus 7 Pro מתחיל ב -669 דולר) וגוגל (ה- Google Pixel 3a מתחיל רק ב- 399 דולר).
ב- OnePlus נרשמה צמיחה מדהימה בארה"ב לכדי 152 אחוז. זו אינדיקציה לכך ש- OnePlus 7 Pro הוא ככל הנראה הסמארטפון הנמכר ביותר שהמותג הוציא אי פעם, לפחות כאן בארצות הברית.
גוגל גם ראתה צמיחה מאסיבית במדינה: 88 אחוז משנה לשנה. הצלחה זו ללא ספק קשורה ישירות לפיקסלים 3a ופיקסלים 3a XL, המציעים את כל ההיבטים החשובים של קו הפיקסלים הראשי (כלומר המצלמה וחוויית התוכנה הדומה למלאי) ללא תג המחיר התלול.
במקומות אחרים, Alcatel, Motorola, ואפילו Coolpad חוו צמיחה משמעותית, שכולם מציעים מכשירים זולים יותר.
אפל ראתה גם צמיחה קטנה - 14 אחוז משנה לשנה - וזה ככל הנראה ניתן לייחס ל- iPhone XR. מכשיר זה הוא הסמארטפון הנמכר ביותר של השנה עד כה. לא היית יודע את זה, ה- iPhone XR הוא גם הערך ה"זול יותר "בשורת הטלפונים האחרונה של אפל, החל מ -749 דולר בלבד.
בינתיים, LG וסמסונג - שתי חברות שביקרו בדרך כלל ביקורת על מוצרים בעלי מחיר יקר - ראו כי המכירות יורדות משנה לשנה על 24 אחוז ו -18 אחוזים בהתאמה. גם ב- ZTE נרשמה ירידה אדירה במכירות, אך זה צפוי.
מנגד טוען כי השינויים בנתח השוק בסמארטפון נובעים ככל הנראה מאנשים המתאחזים במכשירים במשך זמן רב יותר (מעל שנתיים), ומנצלים תוכניות להביא מכשירים משלך, כמו גם קונים יותר טלפונים ממקורות צד שלישי במקום מאשר דרך המוביל שלהם.
המסקנה הכוללת של דוח זה היא פשוטה: אנשים רוצים טלפונים זולים יותר שלא מדלגים על מפרט ועיצוב.
אחת הדרכים ש- OEM יצרני "מסתירים" את תגי המחיר של הטלפונים החכמים שלהם היא על ידי תלות בתכניות התשלום של הספק כדי לרכך את המכה. לקוח יכול לראות מכשיר של 25 דולר לחודש ואז מכשיר של 35 דולר לחודש ולחשוב שהמחיר יקר יותר זה לא נורא. עם זאת, הם לא מבינים שהטלפון הזול יותר מסתכם ב -600 דולר עם תכנית של 24 חודשים, ואילו היקר יותר מסתכם ב -1,050 דולר עם תוכנית של 30 חודשים. אם אנשים לא קונים באמצעות ספקים, אסטרטגיה זו כבר לא עובדת.
דו"ח זה של קונטרפוינל מסתכם למעשה במסקנה אחת: יצרני ציוד מקורי צריכים להציע טלפונים זולים יותר מבלי לדלג על מפרט ועיצוב. אם לא, המותגים שכן יאכלו את ארוחת הצהריים שלהם.
