כבר בינואר 2018, הנתונים הסטטיסטיים הראו כי סמסונג היא יצרנית הסמארטפונים השנייה בגודלה בהודו, מאבדת את המקום הראשון שלה בעבר לכדי המתחרה הסיני שיאומי. מאז צצו דיווחים רבים אחרים שאומרים את אותו הדבר: בכל הנוגע למשלוחים לסמארטפונים, סמסונג היא רק השנייה הכי טובה בהודו.
עם זאת, למרות כל הדיווחים הללו, סמסונג סירבה בעקשנות להודות בשנה האחרונה כי שיאומי היא הכלבה המובילה. במקום זאת, סמסונג מצביעה על נתונים אחרים של חברת מחקר גרמנית שעדיין מציגה את סמסונג בראש.
DJ Koh, מנכ"ל חטיבת המובייל בסמסונג, נראה סוף סוף מוכן להודות באמת על מקומה של סמסונג בהודו, לפחות מעין זה (באמצעות SamMobile). באירוע ההשקה של סמסונג גלקסי S10 בהודו, קאה אמר את הדברים:
אולי ירדנו למקום השני מבחינת מספר המכשירים שנשלחו, אבל אנחנו עדיין דומיננטיים בכל מה שקשור להכנסות. אנו כן רוצים לחזור למקום הראשון במונחים של נפחים ואנחנו נעשה זאת על ידי אימץ מגוון רחב של צרכי לקוחות. אנו סומכים במיוחד על סדרת M לשם כך.
אמנם ברור שאמירה זו איננה הודאה מוחלטת בדומיננטיות של שיאומי בהודו, אולם היא למעשה הקרובה ביותר שסמסונג הגיעה אי פעם להודות בפומבי בתוך יותר משנה.
האסטרטגיה של סמסונג בעניין זה יכולה להיות פשוט לעולם לא להודות ש- Xiaomi נמצא בראש, עד שממש סמסונג תוכל לחזור למעלה. עם זאת, עם האסטרטגיה המוצלחת של Xiaomi לשחרר טלפונים חזקים במחירי קרקע התחתון שלא מראים סימני עצירה, סביר להניח שזה ייקח זמן רב עד שסמסונג תוכל לעקוף אותו.
