תוֹכֶן
זה מרגיש ממש כמו שלשום, כאשר הערך OnePlus One ו -180 $ Moto G בסך 299 $ הגדירו מחדש את שטח הטלפון החכם. באותה תקופה, ספינות הדגל בין 500 ל -600 דולר היו הנורמה, וטלפונים בין 150 ל -200 דולר $ היו חוויות מאכזבות לרוב.
בשנה שעברה שיחקה השנה שנה דומה מבחינת המפץ לדלפק שלך, כשספינות הדגל בעלות נמוכות תפסו כותרות לאורך כל הדרך. ה- Xiaomi Pocophone F1 פוצץ את הציפיות ומציע מערך שבבים Snapdragon 845 מהקצה העליון תמורת 300 דולר בלבד. למי אכפת אם המצלמות לא מדהימות כשיש לה שבבים מהירים, המון זיכרון והרבה אחסון, נכון?
מותג המשנה Honor של המותג Huawei הצטרף ל- Xiaomi גם בהגדרת הציפיות, והשיק את ה- $ 300 Honor Play ו- ~ $ 450 Honor 10 - שניהם מכשירים רבי עוצמה, בעלי תכונות בעלות תגי מחיר נמוכים.
זה לא היה הטרנד הגדול היחיד של השנה האחרונה. הייתה גם העלייה המתמשכת של טלפון הדגל היוקרתי האולטרה-יקר כמו ה- iPhone XS Max, LG V40 ThinQ, Samsung Galaxy Note 9 ו- Huawei Mate 20 Pro.
הטלפונים הללו ממוקמים בסביבות 1,000 דולר, וברורים שהם ממוקמים בראש הערימה במחיר, אך הם אינם מצופים זהב כמו הטלפונים הטרוטיים המטופשים האלה. יש יותר טלפונים אולטרה-פרימיום היום מאשר אסתטיקה צבועה.
מה מציעות ספינות דגל יוקרתיות?
"למה לי לתפוס טלפון של 1,000 דולר כשמכשירים של 300 דולר טובים יותר מאי פעם?" אני שומע אותך מוזה.
פוקופון F1 בסך 300 דולר בהחלט יעשה את העבודה היטב, אך הוא עושה כמה פשרות כדי להגיע למחיר זה. ספינות הדגל היוקרתיות מצטיינות בכך שהן חוויות נטולות פשרות עבור משתמש הכוח.
קנו את ה- Pocophone F1 מעל ה- Galaxy Note 9 ותפספסו את מסך ה- OLED המוביל בתעשייה, חרט המופעל על ידי Bluetooth, עד שטח אחסון הניתן להרחבה של 512 ג'יגה-בייט וטריפטקה של טעינה אלחוטית, IP68 ושקע אוזניות. אתה מקבל גם הגדרת מצלמה כפולה אחורית מעולה עם פניה לאחור, שזיכתה את סמסונג בהנהון בפרסי Best of Android 2018.
אתה מפספס המון תכונות אם תבחר בספינת דגל במחיר סביר בטלפון של 1000 דולר.
השג את ה- Pocophone F1 מעל ה- Mate 20 Pro ותפספס את ההתנגדות למים, טעינה אלחוטית, טעינה אלחוטית הפוכה, תצוגת OLED והנאת פנים 3D. אתה מפספס גם בהגדרת מצלמה משולשת חלקה הכוללת עדשות רחבות, טלפוטו ונורמליות.
ה- LG V40 ThinQ נערם באופן דומה עבור קרוב ל -1,000 דולר, וסופר בעיצוב IP68, מסך OLED, חומרת שמע Quad-DAC, שקע אוזניות, טעינה אלחוטית והגדרת מצלמה משולשת חדשנית בגב המכשיר. ה- V40 היה הסמארטפון הכי נשמע של שנת 2018, כפי שלמדנו בפרסי Best of Android 2018 שלנו.
ייתכן שתכונות אלה לא ישנו את ההבדל הגדול עבור המשתמש הממוצע, אך משתמשי הכוח בהחלט יאהבו את גישת "הכל חוץ מכיור המטבח". לעזאזל, אפילו הצרכן הממוצע צריך להודות שאתה מקבל לא מעט תוספות לעומת ספינות דגל משתלמות.
בפינה השנייה מכשירי Pocophone F1 ו- Honor אינם הטלפונים המתקדמים היחידים הזולים ביותר שלא תואמים בדיוק את ספינות הדגל היוקרתיות. OnePlus 630 $ ו- 550 $ OnePlus 6T $ 5 גם עושים כמה פשרות בהשוואה למכשירים המובילים, מדלגים על דירוג IP נאות, טעינה אלחוטית ו- OIS במצלמה המשנית. שוב, צריך לתת משהו כדי להשיג את נקודת המחיר הנמוכה.
בהמשך 2019, גל הטלפונים המתקפל הראשון כמו Samsung Galaxy Fold ו- Huawei Mate X עומד להתמחר כספינות דגל יוקרתיות, עם מחירים בסביבות 2,000 דולר ומעלה.
האם ספינות דגל יוקרתיות כאן כדי להישאר?
יצרני OEM גדולים של אנדרואיד בהחלט לא חוששים להוציא ספינות דגל יוקרתיות, אך אפל מחזיקה למעשה בחלל בזכות סדרת ה- XS של ה- iPhone שלה. החל מ- $ 999 עבור מכשיר ה- iPhone XS ו- $ 1,099 עבור דגם ה- Max, תקבל חיה של ערכת שבבים, עמידות בפני מים ואבק IP68, טעינה אלחוטית, תקן 12MP ותאמת מצלמה אחורית לטלפוטו 12MP (שניהם עם OIS), ונעילת פנים תלת ממדית .
למעשה, אתה יכול לטעון שהמעבר של אפל לעבר יוקרה הוא מה שהניע יצרני ציוד מקורי של אנדרואיד לעלות מלכתחילה ביוקרתית.
ההתחלה של אפל לעלות גבוהה הגיונית מאוד בתחילת הדרך, ואיפשרה לה להשיג מרווח רווח גדול יותר על חשבון נתח השוק. אולם נראה כי האסטרטגיה חזרה לאחור בצורה מסיבית, מכיוון שמכירות האייפון מסמנות כעת. חברת קופרטינו חשפה כי היא צופה הכנסות נמוכות יותר ברבעון הראשון בגלל הביקוש המופחת לאייפונים. החברה גם האשימה את החלפת הסוללות ואת השוק הסיני בירידה במכירות.
סמסונג חשה את העוקץ גם עם ה- Galaxy Note 9, והוציאה הנחיה מדאיגה ב- Q4 2018. החברה הקוריאנית צופה כי הרווחים יירדו ב -28 אחוזים לעומת לפני שנה, מה שמסמן את הירידה הראשונה מסוג זה עבור החברה במשך למעלה משנתיים. החברה מייחסת במידה רבה את הירידה לעסקי שבבי הזיכרון שלה, אך היא גם אישרה שמכירות הסמארטפונים היו שטוחות. במילים אחרות, ה- Galaxy Note 9 לא היה הזוכה במכירות שחשבו שיכול להיות. לא במקרה סמסונג מתופפת בהתרגשות לקראת מתקפלים כתרופת נגד "מכירות סמארטפון צנועות" הנוכחיות.
LG מצפה לירידה מסיבית של 80 אחוזים ברווחים בהשוואה לשנה שעברה, כאשר אנליסטים מציינים מרווחי רווח קטנים יותר לטלוויזיות ו (כן) מכירות סמארטפונים נמוכות יותר עבור הירידה. יש להניח ש- LG V40 לא ממש גרף מספרים גדולים עבור החברה.
אם מסתכלים על אפל וסמסונג, אפשר בהחלט לטעון שספינות הדגל היוקרתיות שלהן לא הספיקו כדי להתבלט מדגמי 2017 הנהדרים שכבר היו. צמד ה- iPhone XS למעשה סיפק ערכת שבבים חדשה ופונקציונליות HDR חכמה. בינתיים, סמסונג ניסתה לארוז מעט יותר ב- Note 9 מקודמתה, כמו עט ה- Bluetooth S-עט ושדרוג סוללה מזמן, אך הדבר לא גרם לאנשים לשדרג כמה שסבבה סמסונג.
יש גם את ה- LG ואת ה- V40, שהציעו שינוי מכונן בתעשייה בתחום המצלמות בזכות חמש מצלמות. אבל המכשיר היה, לטוב ולרע, דומה מאוד לדגם 2017. וכשאתה מזדווג עם ביקורות ביקורתיות מעורבות ומותג מוכתם בעליל, אתה לא צריך להיות מופתע אם הוא מחמיץ את הציפיות.
זה רק משאיר את Huawei, ונראה כי בהתחלה הוא צבר את המגמה על ידי הגדלת המכירות לעומת קודמותיה. למעשה, Huawei טען שההזמנות מראש של Mate 20 Pro החליפו את ה- P20 Pro הזול יותר במערב אירופה בכ -40 אחוזים. זה עוזר ל- Huawei למלא את ה- Mate 20 Pro עם תכונות, כמו הגדרת המצלמה המשולשת, טעינה אלחוטית הפוכה, סוללה מעט גדולה יותר וחיישן טביעות אצבע בתצוגה.
רק השבוע אמר המנכ"ל ריצ'רד יו כי הואוויי מצפה לתפוס את המקום הראשון במכירות עולמיות מסמסונג ברגע זה השנה. בטח, החברה רוכבת על גל מומנטום כרגע, לאחר שמכרה 208 מיליון בשנת 2018, עלייה אדירה של 35 אחוזים בהשוואה לשנה. מצד שני, Huawei הוא נגן הדגל היוקרתי היחיד שאין לו נוכחות אמריקאית ראויה.
Huawei עומדת בניגוד גמור עם שחקני דגל יוקרתיים אחרים (והשוק הגדול יותר) בזכות ההצלחה הפרועה הנוכחית שלה.
Huawei לא פרסמה את מספר ה- Mate 20 Pro שהיא מכרה, ולא ברור כמה מבין 208 מיליון היחידות שהיא מכרה בשנת 2018 הם למעשה מכשירי Honor זולים. אבל הענק הסיני עומד בניגוד גמור לשאר שחקני הדגל היוקרתיים (והשוק הגדול יותר) בזכות ההצלחה הפרועה הנוכחית שלו.
נראה כי Huawei הוכיחה כי ספינות דגל של 1000 דולר + יכולות להיות מאמץ מצליח מבחינה מסחרית. אבל הצרכנים צריכים להיות מסוגלים להצדיק את השדרוג על פני קודמו או מכשיר זול יותר. פשוט הוספת מצלמה נוספת או סטירה של מדבקה של יצרנית רכב במכשיר זה לא מספיק כדי להפוך אותה להצעה אטרקטיבית.
מה קורה לאחר מכן?
אוהבי LG וסמסונג ילקקו את הפצעים שלהם אז, אבל 2019 נראית כמו הזדמנות גדולה להכות מכות מרושעות. השנה מתגבשת להיות מהפכת לתעשייה, שכן טלפונים 5G וטלפונים מתקפלים מהווים הזדמנות גדולה למותגים לדחוף ספינות דגל חדשניות (ויקרות מאוד). אולם אין זה אומר שלספינות הדגל הזולות אין את מקומן. ברור שהטלפונים האלה מספיק טובים לרוב הצרכנים שם בחוץ.
גם למכשירי סמארטפון יוקרתיים יש את מקומם, אבל מותגי אנדרואיד לא יכולים להכניס את כל הביצים שלהם לסל אחד משובץ יהלומים. היצרנים יצטרכו לגוון את אסטרטגיית הדגל שלהם אם הם מקווים להיות סיפור הצלחה בשנת 2019. מעל הכל הם יצטרכו לעבוד קשה כדי להבטיח שהפרמיה שהם מבקשים מוצדקת על ידי המוצר.
