אלפבית בדיוק פרסמה את הדו"ח הכספי שלה לרבעון הרביעי של 2018. הכנסותיה של גוגל זינקו אפילו יותר מהערכות וול סטריט, והביאו מעל 39.2 מיליארד דולר, המהווים עלייה של 22 אחוזים לעומת הרבעון המקביל ב -2017.

זה מסתכם בהכנסות של 136.8 מיליארד דולר לשנת 2018, עלייה של 23 אחוזים במהלך כל שנת 2017.

ההכנסות של גוגל בתוך כל אחד מהפלחים העיקריים שלה צמחו ברבעון הקודם, כולל הכנסות ממודעות, הכנסות ממאפיינים ואפילו הכנסות "אחרות" שלה, הכוללות דברים כמו מכשירי פיקסל ושירותים כמו גוגל ענן.

עם זאת, למרות ההכנסות שדווחו בציפיות, מניית גוגל עדיין ירדה לאחר פרסום הדו"ח הכספי.

הסיבות הסבירות לכך הן כפולות. הסיבה הראשונה היא העובדה שעלויות גוגל לעסוק בעסק עולות. לדוגמה, עלויות רכישת התעבורה היו גבוהות יותר ברבעון הקודם לעומת התקופה המקבילה אשתקד. TAC מתייחס לכסף שגוגל מוציאה כדי לשמור על סטטוס הכלבים המובילים, כמו העמלות שגוגל משלמת לאפל כדי להיות מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל באייפונים.

הסיבה השנייה - וככל הנראה זו שגורמת לחשש ביותר - היא שהעלויות לקליק עבור גוגל במכירות המודעות שלה יורדות.למעשה, העלות לקליק ירדה ב -29 אחוזים לעומת 2017 ותשעה אחוזים בהשוואה לרבעון הרביעי של 2017.

במילים אחרות, העלויות של גוגל לנהל את עסקיה עולות בעוד המתחרות שלה במרחב המודעות מורידות את שוליה. זה משולב רע.

הסיבה השלישית והקטנה יותר לוול סטריט לחוץ מעט מהדיווח של גוגל היא העובדה שקטגוריית "הימורים אחרים" של אלפבית - הכוללת פרויקטים ניסיוניים כמו אלה שנובעים מחטיבת ה- X של גוגל - גרמה פחות כסף ממה שקיווה בוול סטריט.

אין ספק שההכנסות של גוגל בריאות מאוד. עם זאת, התחרות הגוברת ועלויות העסקיות מעוררות לחץ על המשקיעים.