תוֹכֶן

• הפעולות של גוגל "פגעו בתחרות"

• גוגל ספגה קנס בסך 1.49 מיליארד אירו בגין הפרות נגד אמון הקשורות לפרסום.
• החברה אסרה על מפרסמים ברשת מתחרים להציג מודעות בדפי החיפוש של בעלי אתרים.
• מפרסמים היו זקוקים גם לאישור בכתב מגוגל לבצע שינויים חזותיים במודעות יריבות.

גוגל ספגה קנס של 1.49 מיליארד יורו (~ 1.69 מיליארד דולר) על ידי הנציבות האירופית בגין הפרת חוקים נגד נאמנות של האיחוד. מהוועדה נמסר כי חברת Mountain View הטילה "סעיפים מגבילים" בחוזים הקשורים לפרסום עם אתרי צד שלישי.

בהודעה לעיתונות שהודיעה על הקנס, הנציבות האירופית הסבירה כי אתרי צד ג 'כוללים לרוב פונקציונליות חיפוש באתרים שלהם, ומציגים גם תוצאות חיפוש וגם מודעות חיפוש. עם זאת, אחד הנושאים הגדולים הוא שההתקשרות של גוגל עם אתרים אלה אסרה על מפרסמי חיפוש מתחרים (למשל מיקרוסופט ויאהו) להציג מודעות בדפי חיפוש אלה.

יתרה מזאת, הוועדה מצאה כי החל משנת 2009 החליפה גוגל את תנאי הבלעדיות הללו בסעיפי "מיקום פרמיה". סעיפים אלה דרשו מאתרים / מפרסמים לשמור את כתמי המודעות בדפי החיפוש הרווחיים ביותר עבור המודעות של גוגל ואילצו אותם לבצע הזמנות למספר מינימלי של מודעות גוגל.

הפעולות של גוגל "פגעו בתחרות"

אחד הממצאים המדאיגים יותר היה כי החל משנת 2009, חברת Mountain View דרשה את בעלי האתרים לקבל אישור בכתב מגוגל לפני שביצעה שינויים חזותיים במודעות מתחרות. "משמעות הדבר הייתה שגוגל יכולה לשלוט עד כמה יכול להיות מודעות אטרקטיביות, ולכן לחצו עליהן על מודעות מתחרות לחיפוש," קרא קטע מההודעה.

הנציבות האירופית ציינה כי גוגל הפסיקה את הנהלים המדוברים מספר חודשים לאחר שהוועדה פרסמה הודעת התנגדויות. ההצהרה היא למעשה מסמך שנשלח לגורמים מודאגים, המודיע להם על התנגדויות שהועלו נגדן. זה בדרך כלל אחד הצעדים הפורמליים הראשונים בחקירה נגד אמון מצד האיחוד האירופי. אך הפעולה של גוגל לא הספיקה כדי להימנע מקנס של 1.49 מיליארד יורו.

"בהתבסס על מגוון רחב של ראיות, הנציבות גילתה כי התנהלותה של גוגל פגעה בתחרות ובצרכנים, והחניקה את החדשנות. יריביה של גוגל לא הצליחו לצמוח ולהציע שירותי תיווך פרסום חלופי ברשת מקוונת לאלה של גוגל. כתוצאה מכך, לבעלי אתרי אינטרנט היו אפשרויות מוגבלות לייצור רווחים על אתרים באתרים אלה ונאלצו להסתמך כמעט אך ורק על גוגל ", נכתב בקטע של שחרור הנציבות.

החדשות מגיעות לאחר שגוגל קיבלה קנס של כמעט 5 מיליארד דולר ביולי 2018 בגין פרקטיקות הנוגעות לאפליקציות גוגל שהותקנו מראש בטלפוני אנדרואיד של צד שלישי. האיחוד האירופי התייחס לדרישה של גוגל כי יצרני אנדרואיד של אנדרואיד יקבצו את דפדפן Chrome ואת אפליקציית החיפוש של גוגל אם הם רוצים להתקין שירותי Google Play במכשירים שלהם.