תוֹכֶן

• פיקסלים מוכרים, אך נתח השוק עדיין קטן
• חומרת מערכת ההפעלה של Chrome של גוגל לא משיגה משיכה
• רמקולים חכמים הם סיפור ההצלחה של גוגל השנה
• עדיין יש הרבה תחרות
• גוגל בשנת 2019
• היתרון העיקרי של גוגל: מזומנים ללא גבול

עם פרסום ה- Google Pixel 3 באוקטובר, גוגל אישרה מחדש את עמדתה כמתמודדת ראויה במלחמה העקובה מדם של ענף הסמארטפונים. עם זאת, למרות הביקורות הזוהרות של המכשיר, לקו Pixel עדיין יש נתח שוק קטן מאוד, במיוחד בהשוואה לקווים הפופולריים של סמסונג או Huawei.

אמנם לשאיפותיה של גוגל לדומיננטיות סמארטפונים עשויה להיות דרך ארוכה, אך היא עשתה צעדים עצומים בשנת 2018 עם מוצרי החומרה של Google Home כמו Google Home Mini. היא גם יצרה את המוניטין שלה כמלך הממלכה של AI ועולם העוזרים הווירטואלי.

בואו נראה איך גוגל הסתיימה את 2018, ומה צפוי לבוא בשנת 2019.

פיקסלים מוכרים, אך נתח השוק עדיין קטן

ה- Pixel 3 XL היה ככל הנראה הסמארטפון המצליח ביותר של 2018 במדד אחד: פרסום אורגני. בעוד שגוגל ככל הנראה הוציאה מיליונים בקידום הטלפון, הדליפה של מכשירי אב-טיפוס בשוק השחור העניקה לפיקסל 3 קידום מכפי שגוגל יכלה לקנות אי פעם.

חודשים לפני שנחשף ההשקה הרשמית של ה- Pixel 3, הציבור כבר ראה את ה- Pixel 3 XL מכל זווית אפשרית. ראינו קטעי וידאו ללא ביטול איגרוף, ביקורות מלאות ודוגמאות צילום לפני שגוגל הציגה אפילו מודעה רשמית אחת עבור המכשיר.

עם זאת, אפילו עם כל הקידום הזה, ה- Pixel 3 של גוגל לא היה קנקן מכירות. על פי הערכות ההכנסות, קו הפיקסלים - הכולל סמארטפונים של פיקסלים, גוגל פיקסל-בוק ו- Google Pixel Slate - הרוויח כ- 1.78 מיליארד דולר ברווח גולמי משולב בשנת 2018. זה אולי נראה כמו המון, אבל חטיבת המובייל של סמסונג הרוויחה 2 מיליארד דולר ב הרווח הגולמי ממכירות הסמארטפונים רק ברבעון השלישי של 2018. גם זה היה רבע רע.

קו ה- Pixel מצליח - אם אינכם משווים אותו לסמארטפון אחר גדול שיש בשוק.

אמנם, סמסונג מציעה סמארטפונים רבים ושונים, בעוד של- Google יש רק קו אחד, אך זה לא שולל את האופן שבו סמארטפונים של פיקסלים לא מרוויחים את גוגל כמעט באותה מידה כמו מכשירי המתחרים.

מדד נוסף המאיר את היעדר נתח השוק של גוגל הוא דוח הפצה אנדרואיד משלה. הדו"ח האחרון מ- 26 באוקטובר 2018 מציג מכשירים שמפעילים אנדרואיד 9 פאי - אשר באופן תיאורטי יכלול כל סמארטפון פיקסל באותה נקודה - מהווים פחות מעשירית האחוז מכל מכשירי האנדרואיד הפעילים.

עשירית האחוז מבין 2 מיליארד מכשירי האנדרואיד הפעילים הם 20 מיליון מכשירים. המשמעות היא שאנו יכולים להעריך שנמכרו פחות מ -20 מיליון סמארטפונים של פיקסלים מאז השקת Google Pixel המקורית בשנת 2016.

שוב, 20 מיליון אולי נראים כמו הרבה סמארטפונים לשנתיים של מכירות, אבל רק בשנת הכספים של שנת 2017 מכרה אפל למעלה מ 216 מיליון מכשירי אייפון.

כל הנתונים הללו מצביעים על דבר אחד: לשאיפותיה של גוגל בשוק הסמארטפונים יש דרך ארוכה מאוד.

הדבר היחיד שיש לגוגל על ​​התחרות שלה הוא תוכנה. יחד עם זרם קבוע של עדכוני אנדרואיד, קו הטלפון החכם של פיקסל מכיל את תוכנת המצלמה הטובה ביותר של כל סמארטפון בהיסטוריה של הסמארטפונים. יש לו גם תכונות ייחודיות מבוססות AI שהמתחרים טרם התאימו.

נצטרך רק לחכות ולראות אם גוגל יכולה להפוך את המוצרים המעולים הללו למכירות נוספות.

חומרת מערכת ההפעלה של Chrome של גוגל לא משיגה משיכה

מערכת ההפעלה Chrome של גוגל מצליחה בצורה מדהימה, במיוחד בתחום החינוך. בסוף 2017 בארצות הברית כמעט 60 אחוז ממשלמי המחשוב הניידים לבתי ספר מהגן ועד כיתה 12 היו מחשבי Chromebook.

מערכות בתי ספר אוהבות מערכת ההפעלה של Chrome. מערכת ההפעלה קלה לילדים ללמוד ולהשתמש בה, והחומרה עולה חלק מהמחשבים הניידים של Windows.

אז מדוע אין ה- Pixelbook של גוגל או ה- Pixel Slate שפורסם לאחרונה מחשב הנמכר ביותר בשוק?

התשובה הזו גם היא פשוטה: מחיר.

גוגל לעולם לא תשיג משיכה בשוק המחשבים הניידים אם היא לא תשחרר חומרה במחיר שווה לכל נפש.

חברות מתחרות כמו סמסונג, אסוס ו- Acer מוכרות מכשירי Chromebook כמו עוגות חמות על ידי שמירה על המכשירים זולים ככל האפשר. גוגל נוקטת בגישה ההפוכה ויוצרת חומרה מהשורה הראשונה עם תג מחיר עליון. גרסת הכניסה של ה- Pixel Slate היא 800 דולר עצומים אם אתה קונה אותו עם שרוול המקלדת (אפשר לומר). דגם מואר-אאוט של ה- Slate עם שרוול המקלדת יעלה לכם לא פחות מ -2,000 דולר.

אם גוגל רוצה לעשות שקע בשוק המחשבים הניידים, היא צריכה לנטוש את הרעיון של מכירת מכשירי Chromebook במחירי אפל, לפחות לעת עתה. צפחה Pixel היא עוצמתית, יפהפייה וכולה מדהימה, אבל האנשים שמוכנים להוציא כל כך הרבה כסף על מחשב נייד או טאבלט פשוט יקנו במקום זאת Surface Pro של מיקרוסופט או Apple MacBook. זה נראה כאילו ה- Pixel Slate פשוט נוצר עבור מעריצי גוגל.

אולי גוגל תוכל לפקוד 2,000 דולר במשך Chromebook שנים. לעת עתה זו שליחת שוטה.

רמקולים חכמים הם סיפור ההצלחה של גוגל השנה

למרות ההתקדמות ההום-זמנית של סמארטפונים ומחשבים ניידים של פיקסלים, חומרת הרמקולים החכמה של גוגל היא כוח שיש לחשב איתו. בשנת 2016, ההערכה הייתה שגוגל הרוויחה רווח גולמי של 49 מיליון דולר מכל קו מכשירי הבית שלה. בשנת 2018, מוצרי הבית ירוויחו בגוגל רווח גולמי מוערך של 847 מיליון דולר, גידול של מעל 1,728 אחוזים בשנתיים.

אם אתה מסתכל על הכנסות במקום על רווחים, הדברים הופכים ליותר מרהיבים. בשנת 2018 ההערכה היא שגוגל הרוויחה הכנסות של 3.4 מיליארד דולר מחומרת הבית שלה, שזה בערך אותו סכום שהוציאה מחומרת Pixel.

סמארטפון פיקסל עולה הרבה יותר מרוב חומרת הבית של גוגל. במחיר של 50 דולר לפופ, גוגל פוטנציאלית יכולה הייתה למכור למעלה מ- 50 מיליון Google Home Minis בשנת 2018.

גוגל מעבירה כמויות אדירות של חומרת Google Home - והמספרים רק הולכים וגדלים.

לרוע המזל, שתי החברות הגדולות בשוק הרמקולים החכמים - גוגל ואמזון - אינן מדווחות על כמה מוצרים הם שולחים. באמצעות הערכות של חברות מחקר שוק ונתונים הקשורים למגוון שונות, ניתן להניח כי גוגל מגדילה את נתח השוק מאמזון.

בנוסף, חברות מחקר רבות מדווחות על Google Assistant - המחזיקה חומרה של Google Home - היא העוזרת הווירטואלית הטובה ביותר שקיימת כיום. מרבית הביקורות של הרמקולים החכמים גם מסיקים כי חומרת הבית של גוגל היא הטובה ביותר שתוכלו לקנות.

כל אלה חדשות פנטסטיות עבור גוגל, שכן AI ועוזרים וירטואליים הם העתיד. למרות שפרה המזומנים של גוגל כרגע היא עדיין חיפוש בגוגל, היא לא תהיה ככה לנצח. גוגל יודעת שנים מעכשיו, העוזרת הווירטואלית שלה תהיה פרה המזומנים שלה, והחברה כבר הציבה את עצמה בראש.

דבר מעניין לציין לגבי חומרת הבית של גוגל הוא המחיר. מיני Home של גוגל הוא 50 $ ותצוגה חכמה של Google Home Hub היא 150 $. האם זה יכול להיות צירוף מקרים שיחידות הניתנות לתמחור הן הדבר הטוב ביותר עבור חלוקת החומרה של גוגל ברגע זה?

עדיין יש הרבה תחרות

בחיפוש בגוגל אין מעט תחרות ברחבי העולם. גם Gmail, מפות Google ו- Google Chrome כמעט ולא ניתנים לטיפול בשווקים שלהם.

זה לא המקרה במכשירי חומרה של גוגל כמו הטלפון החכם של גוגל פיקסל או גוגל פיקסל צפחה. אפילו ההצלחה הבורחת של Google Home מתמודדת עם תחרות קשה מצד אמזון ואחרים.

בזירת הטלפונים החכמים, גוגל מתמודדת עם מתחרים המספקים מכשירים עם חומרה דומה ומחירים נמוכים יותר. טלפון כמו OnePlus 6T מקטין את גוגל פיקסל 3 במאות דולרים, ומספק יותר זיכרון RAM, יותר אחסון פנימי, אותו מעבד, ואותו מבנה זכוכית מלא. כן, לפיקסלים 3 יש מצלמה מעולה בהרבה, אך ב- OnePlus מבינים שהצרכנים יקנו מכשיר בהמוניהם אם הוא יחתוך את הפינות הנכונות כדי לשמור על זול.

קשורים: OnePlus 6T לעומת גוגל פיקסל 3 XL

במקרים של מחשבים ניידים ומחשבים, גוגל מתמחרת את עצמה מחוץ לשוק. טאבלט ה- Surface Pro של מיקרוסופט נמצא בדור השישי שלו, מה שאומר שצרכנים יכולים למצוא את Surface Pros במחצית המחיר של צפחת Pixel צפחה. כדי להחמיר את המצב, Surface Pro יוכל להריץ יישומי Windows שרוב האנשים עדיין מחפשים בחוויית מחשב נייד.

לא משנה כמה מפואר של מחשב נייד גוגל מייצרת, מעטים יקנו אותו אם הוא מפעיל מערכת ההפעלה של Chrome ועולה באותה מידה כמו מכשיר macOS או Windows. צרכנים יתמודדו עם מערכת ההפעלה שהם מכירים אלא אם כן גוגל תוכל לתת להם תמריץ לעבור - מה שאומר להוריד את המחיר.

לבסוף, חומרת הבית של גוגל מצליחה בצורה מדהימה, אך המתחרה העיקרית של גוגל, אמזון, מצליחה גם היא בצורה מדהימה. מה שכן, אמזון עושה את מרבית הדברים מהר יותר מגוגל. היה לו הרמקול החכם הראשון שמוצע זמן רב לפני גוגל. אמזון ניצחה את גוגל גם באגרוף בשוק התצוגה החכמה ומשחררת לא פעם תכונות חדשות לפני גוגל.

כדאי מאוד שאמזון תשיק מוצר רמקולים חכמים חדש בשנת 2019 וגוגל תשיק תשובה משלה למוצר זה חודשים אחר כך.

אם גוגל רוצה לשלוט באמת בתעשיית הרמקולים החכמים, היא צריכה להיות מהירה יותר מאמזון.

גוגל בשנת 2019

גוגל מתכוונת להפיל כמה מוצרים מעניינים ברצינות בשנת 2019. המעניין ביותר הוא ככל הנראה ה- Pixel 3 Lite הצפוי של גוגל (שעשוי או לא יכול להיות שמו האמיתי).

עד כה יצאו שני טלפונים של פיקסלים בכל שנה: הפיקסל הרגיל ומקבילו XL. עם זאת, בשנת 2019 אנו צופים שגוגל תשחרר Pixel ו- Pixel XL בינוני, ככל הנראה שתספק את אותה חווית תוכנה כמו ה- Pixel 3 "האמיתי", אך עם חומרה ומפרטים שהורדו לאחור כדי להפוך אותה לזולה יותר.

זה יכול לפתוח את חוויית הפיקסלים לאנשים במדינות מפותחות עם תקציבים צנועים יותר, וגם יכול לאפשר לאנשים במדינות מתפתחות כמו הודו לקנות פיקסלים. זה יכול להיות יתרון ענק לקו הפיקסלים.

בפעם הראשונה אי פעם, סביר להניח שתראה סמארטפון פיקסל בינוניים ב -2019.

אנחנו לא יודעים הרבה בוודאות לגבי ה- Pixel 3 Lite, כולל המחיר שלו. גוגל יכולה להפריז בזה ולסתור את כל הרעיון. כנראה שנשמע עוד יותר על ה- Pixel 3 Lite בקרוב.

למרות שיש לנו קצת מידע על ה- Pixel 3 Lite, לא שמענו שום דבר על גוגל ששחררה מחשב נייד או טאבלט בינוני. אם ל- Google אין תוכניות לשחרר Pixel Slate Lite בשנת 2019, היא באמת צריכה. כפי שנאמר קודם, אנשים שיכולים להרשות לעצמם צפחת פיקסל כנראה לא יקנו אותה באמצעות מחשב מבוסס Windows או macOS במחיר דומה. אם גוגל תוכל לספק חווית חומרה מתקדמת בטווח של 500 דולר (עם המקלדת כלולה), היא עשויה להוות סיכוי לתפוס נתח שוק רציני.

זרם הפרויקטים של גוגל - המאפשר לך לשחק משחקי וידיאו AAA בדפדפן שלך - יכול גם לעזור למכירת טאבלט בינוני של מערכת ההפעלה Chrome. אם גוגל הייתה יכולה לגרום ל- Chromebook או טאבלט להריץ כמעט כל דבר בשרת וירטואלי, למערכת ההפעלה של Chrome באמת יש סיכוי נגד Windows ו- macOS. עם זאת, פרויקט זרם עדיין בחיתוליו, כך שלא סביר שזה יביא לשינוי עצום השנה.

לבסוף, לא ראינו גוגל לביש בשנת 2018. עם זאת, עם הדחיפה של גוגל של מערכת ההפעלה Wear ו- Google Fit נראה שזה רק עניין של זמן עד שנראה שעון חכם "שנעשה על ידי גוגל".

RELATED: 2019 תהיה שנה נהדרת עבור שעונים חכמים ועוקבי כושר

יש פוטנציאל בלתי מנוצל באמת בשוק לביש, במיוחד עבור גוגל. זה יכול למכור לביש לא כשעון חכם גנרי, אלא יותר כמו רמקול חכם של Google Home שאתה סוחב על פרק כף היד בכל עת. כדי שזה יעבוד, גוגל תצטרך לאמץ את אותה אסטרטגיה כמו שהיא עשתה עם חומרת הבית שלה: להפוך אותה נהדרת ולהפוך אותה לזולה.

היתרון העיקרי של גוגל: מזומנים ללא גבול

שלא כמו כמעט כל יצרן חומרה אחר בתעשיית המובייל, גוגל מדפיסה למעשה כסף מעסק החיפוש שלה בגוגל. כמות המזומנים שהחברה מושכת מחיפוש בלבד עוזרת לממן כל מיני מאמצים מסוכנים (בלוני Wi-Fi, מישהו?), כמו גם דברים פשוטים יותר כמו הטלפון החכם של פיקסל.

עם זאת, אין שום תירוץ שגוגל לא תהיה אחת מיצרניות החומרה הטובות ביותר בעסק. יש לו את הכישרון, את הכסף, את הכוח השיווקי ואת התשתית לעשות כמעט כל מה שהוא רוצה. זו הסיבה ששיעורי האימוץ הנמוכים של הטלפונים החכמים והטאבלטים של החברה כל כך מבלבלים.

אם גוגל באמת רוצה לשלוט בשווקי המובייל, היא צריכה להתחיל מההתחלה בדיוק כמו כל חברה אחרת. הוא צריך לשחרר מוצרים במחירים חכמים כדי לאנשים להיות מחוברים, ואז לשחרר מוצרים טובים ויקרים יותר ככל שהעסק מתעדן יותר.

כל האסטרטגיה הזו של יציאה מהשער מחייבת את מחירי אפל עבור חומרה מכוסה בבעיות ומפרט בטלפונים מחצית המחיר פשוט לא תביא את החברה לשום מקום. זה מבין זאת עם חומרת Google Home, אך לא עם חטיבות אחרות.

לגוגל יש את כל מה שהיא צריכה כדי להפוך את שנת 2019 לשנה. בואו נראה אם ​​זה יכול לעשות את זה.

הבא: HTC בשנת 2019: סלון הזדמנות אחרון