תוֹכֶן
- צבעים גלויים יותר ומשפיעים יותר
- רובוט חדש, סימן מילים חדש
- להתראות טעימות, שלום למספרי גרסאות
- לפני שתלך…
"באמת חשוב לנו להכיר בכך שאנדרואיד הוא למעשה מותג עולמי גדול", אמרה סידני תומשוב, המובילה של גוגל למותג ויצירתי עבור אנדרואיד. "כשחשבנו על המותג, רצינו לוודא שאנחנו נגישים ומכילים ככל האפשר."
סידני תומשוב, המובילה של גוגל למותג ויצירתי עבור אנדרואיד
תומאשוב סיפר לי את זה לפני שבועיים במשרד העיר ניו יורק של גוגל, שם הצוות שלה עובד על זהות מותג חדשה לחלוטין עבור אנדרואיד. המיתוג של אנדרואיד שמר על מראה די עקבי בעשור האחרון, אך ככל שמערכת ההפעלה גדלה מכמה משתמשים למעל 2 מיליארד דולר, גוגל החליטה שהיא צריכה להיות יותר מכילה.
מתייחס לשלום: אנדרואיד 10 הוא השם הרשמי ל- Q במקום קינוח
אתה בטח תוהה מה המשמעות של מיתוג להיות כוללני, וזו שאלה הוגנת. במציאות, צבע, צורה ושמות במיתוג חשובים בהכללה הרבה יותר ממה שאפשר לחשוב. יש אנשים העיוורים בצבע שלא מפרשים נכון גוונים מסוימים של ירוק. קשה היה לבטא את שמות גרסאות הפינוקים הטעימות של אנדרואיד ואפילו לא שמעו אותן באזורים רבים. אם אנדרואיד הוא מותג עולמי, חשוב שייצג קהל עולמי באמת.
זה הוביל לחזרה מוחלטת ללוח השרטוט של גוגל. החברה הייתה צריכה להחליט כיצד לייצג את אנדרואיד בצורה הטובה ביותר תוך שהיא מוודאת שהמותג מרגיש נגיש בקלות לכל מי שמשתמש בפלטפורמה.
צבעים גלויים יותר ומשפיעים יותר
כפי שציינתי לעיל, ירוק אינו בדיוק צבע אופטימלי למותג עולמי. הצורה הנפוצה ביותר של עיוורון צבעים היא עיוורון בצבע אדום-ירוק, שיכול להקשות על גוונים מסוימים של ירוק. הדרך הטובה ביותר להפוך את הירוק ליותר גלוי היא לערבב את זה עם צבעים שקל לראות יותר, וזה בדיוק מה שעשה הצוות של תומשוב.
"התחיל כצבע צהוב-ירוק-סיד מאוד, ואז הוא נעשה קצת יותר כהה. ידענו שאנחנו רוצים להמשיך להיות ירוק בזהות שלנו, וזה יהיה מאוד בולט, אבל חשבנו איך אפשר להתחיל להכניס צבעים נוספים כדי שנוכל לעזור בנגישות, "אמרה.
"לקחנו את הירוק של אנדרואיד הקיים שלנו, ולמעשה הוספנו לזה קצת יותר כחול. מה שאפשר לנו לעשות זה להתחיל להשלים את ירוק האנדרואיד עם גוונים אחרים של כחול. "
מהלך זה הגיוני. הוספת כחול לגוון הירוק הקיים של אנדרואיד מאפשרת למותג להתאים יותר למיתוג החברה של גוגל, ומאפשרת יותר אפשרות לערבב את הירוק עם צבעים אחרים. צוות Thomashow פיתח לוח צבעים של צבעי מותג חדשים שיחד עם ירוק אנדרואיד החדש, לדברים כמו נכסים חזותיים ואריזה.
"יש לנו סוג של כהה כהה, כחול יותר בגוון אמצע ואז כחול בהיר מאוד. רצינו להוסיף קצת חום. אז הכנסנו מעין צהוב בהיר, ואז כתום תוסס מאוד. השימוש בכל אותם צבעים איפשר לנו ליצור כל מיני קומפוזיציות ויצירתיות של מותגים שיש להם ניגודיות גבוהה יותר וקלים יותר לאנשים לראות. אז הנגישות הייתה חשובה לנו מאוד בשים לב כיצד אנו עשויים לבנות פלטה חזקה יותר ", אמר תומאשוב.
הנגישות הייתה הגורם המניע מאחורי העיצוב המחודש.
הגוון הירוק הקודם של גוגל היה הצבע הרשמי היחיד עבור המותג והוא לא עבר בדיקות נגישות של WCAG. זה גם לא הצליח מבחינה טכנית עם שום צבע מלבד לבן. זו הייתה בעיה גדולה עבור גוגל. לוח הצבעים החדש עובר על הנחיות WCAG בצבעים מעופפים, ואמור להפוך את המותג של אנדרואיד לנגיש ויפה יותר בו זמנית.
רובוט חדש, סימן מילים חדש
בעבר, המיתוג עבור אנדרואיד היה מקוטע. אנדי הקמע של אנדרואיד יופיע במוצרים מסוימים ואילו השם אנדרואיד יופיע על אחרים. שניהם ייצגו את אותו הדבר, אך גוגל הבינה שזה יהיה היעיל ביותר אם הקמע וסימן המילים יופיעו יחד, אך לא אותו דבר. קמע האנדרואיד וסימן המילים מופיעים כעת בתמונה אחת, כאשר סימן המילה יושב ליד אנדי או מתחתיו.
במאמץ לשפר את המיתוג ביחד, הצוות של תומאשוב היה צריך לחשוב מחדש על הקמע והן על סימן המילה. לאנדי היה צבע חדש, אבל האם זה מספיק כדי להפוך אותו לנגיש יותר? וכיצד יכול סימן המילה להפוך לתדמית מותג מלוכדת יותר?
קרא גם: ההיסטוריה של אנדרואיד: שם, מקור, קמע, ועוד
תומשוב התחיל בסימן המילים עצמו. היא רצתה שזה ירגיש כאילו זה שייך לקמע, אז עשתה כמה ציוצים קטנים שאולי אפילו לא שמתם לב אליהם.
"לקחנו כמות עצומה של השראה מהנכס המוכר ביותר שלנו, שהוא הרובוט של אנדרואיד. והתחלנו להפוך את סימן המילים שלנו לקצת יותר רזה, קצת יותר גיאומטרי ומודרני. ואנחנו למעשה הכנסנו כמה עקומות לסימן המילים עצמו שמחקים ומשקפים את אותו רדיוס שתראו בכל הרובוט, "היא אמרה.
בסימן המילה החדש, ישנם עקומות בתחתית הטקסט, בהן בדרך כלל תמצאו קווים ישרים בעיצוב הישן. זה עוזר לגרום לסימן המילים להרגיש יותר דומה לרובוט האנדרואיד עצמו, כאילו נועד להיות איתו. לעיקול ה"או "בסימן המילים יש אפילו אותו רדיוס כמו הראש של אנדי. זה עדין, אבל באמת מביא את העיצוב החדש הביתה.
עוברים לקמע אנדרואיד עצמו, צוותו של תומאשוב החליט פשוט להשתמש בראש במקום בגוף המלא של הקמע. זה מאפשר להם להתמקד באיך הרובוט יכול להיות יותר אקספרסיבי, תוך שימוש בפחות אלמנטים. אנדי אולי לא נראה שונה מאוד, אבל השינויים הקטנים הם אלה שמשפיעים ביותר.
"חלק מההתאמות שעשינו לרובוט אנדרואיד, הם מאוד עדינים וקלים. אבל הרבה מהם היה קשור בפיתוח קומפוזיציה עם סימן המילה ליצירת לוגו מגובש אחד. לדעתי, הורדת העיניים מעט היא גם מאפשרת לרובוט להיראות כמעט כאילו הוא יוצר קשר עין. זה מרגיש לי קצת יותר אנושי. ולגבי האנטנות, עברנו דרגה אחת לכל מי שממש משווה בין לפני ואחרי, וזה באמת היה לאזן את הדברים, "אמר תומשוב.
הקמע החדש של אנדרואיד פשוט ללא ספק. הסרת הזרועות, הרגליים והגוף העליון מעבירה את המוקד לתכונה הבעתית ביותר שלו: הראש. גוגל חשבה רבות כיצד היא יכולה להשתמש באלמנטים אקספרסיביים קטנים כמו אנטנות ועיניים כדי לתת לרובוט רגש וחיים, והיא מציגה כמה מושגים מעניינים באמת. האנטנות יכולות לעזור להביע רגש, להוביל את עיני הצופה לכיוון מסוים ועוד.
להתראות טעימות, שלום למספרי גרסאות
תוך מחשבה מחודשת כיצד זה יכול להפוך את המותג של אנדרואיד לנגיש יותר, גוגל סיכמה ששמות גרסאות טעימות טעימות לא עובדות טוב בשוק עולמי. באזורים מסוימים אנשים מעולם לא שמעו על סרגלי KitKat. ובואו נהיה אמיתיים, האם מישהו עושה באמת יודעים להגות את נוגט?
אמנם קצת עצוב לשמוע, התרחקות משמות גרסאות למספרי גרסאות הייתה השיחה הטובה ביותר.
עכשיו, אנדרואיד Q היא רשמית אנדרואיד 10. זה קצת עצוב עבור הקהילה, שתמיד אהבה לנחש איך תיקרא הגרסה הבאה. אבל גוגל הבטיחה לי שהיא עדיין תשתמש בשמות קודניים פנימיים עבור מהדורות אנדרואיד משמעותיות. אנדרואיד Q הייתה תקופת מעבר, ככל הנראה מכיוון שלא הרבה פינוקים מזוהים מתחילים באות "ש." בלי קשר, אשמח לדעת מה גוגל מחליטה לקרוא לאנדרואיד 11 באופן פנימי.
תגיד שלום למספרי הגרסאות ולהיפרד מפינוקים מתוקים.
אבל אפילו עם מספרי גרסאות, גוגל שומרת על מלכידות בסימן המילים. העיצוב החדש עבור אנדרואיד 10 כולל את אותה עקומה שתמצא בסימן המילים של אנדרואיד, תוך התייחסות לרובוט. הכל מרגיש דומה מאוד וצריך לעזור למותג של אנדרואיד להיות הרבה יותר נגיש.
"כך שתבחין אפילו בסימן של אנדרואיד 10, כי אותו רדיוס שתראה משתקף בסימן המילים של אנדרואיד הועבר למספר 10. אז למספר" 1 "שאתה רואה יש אותו דבר קטן עקומה, אותו רדיוס, שכמובן מבוסס על הצורות שאתה רואה ברובוט אנדרואיד, "אמר תומאשוב.
"במובנים רבים, הרובוט של אנדרואיד הטביע את חותמו בהיבטים רבים יותר של זהות המותג שלנו."
נחמד לראות את גוגל מחבקת את אנדרואיד כחלק ממותג גוגל. אני באופן אישי חשבתי שזה בסופו של דבר יעביר את המיתוג למשהו שקשור למערכת ההפעלה של גוגל. זה עדיין אפשרי, אבל נראה שגוגל נוטה לאנדרואיד לעת עתה. תוכנית שמות הקינוחים אולי נעלמת מהמוצרים, אך מערכת ההפעלה הליבה היא עדיין אותה אנדרואיד שתמיד אהבנו.
רק בבקשה אל תגרום לנו למיתוג מחדש לרשות Google. אני אוהב את העבודה שלי.
לפני שתלך…
אדם Doud וג'ימי ווסטנברג עוברים היום על המיתוג בפודקאסט DGiT Daily היום. כל מה שצריך לדעת על המיתוג מחדש, ועוד חדשות בעולם הטק!
